Букмекер для тех, кто играет умом
Анимационный рекламный ролик для букмекера “Бетсити”
Азарт и жизнь всегда шли рука об руку. Задумывались ли вы, что само ваше рождение — результат грандиозной лотереи, где миллионы отважных "пловцов" боролись за главный приз? Возможно, еще динозавры делали ставки на метеориты, но… удача им не улыбнулась.
История идет вперед. Мы больше не делаем ставки на исход гладиаторских боёв и не гадаем, упадёт ли метеорит. Сегодня наш азарт нашёл более цивилизованное русло — спорт. А с приходом кибердисциплин букмекерские ставки стали популярны как никогда.
Но все коммуникации букмекеров с целевой аудиторией похожи друг на друга – яркие, кричащие и агрессивные, а некоторые просто раздражающие. Однако есть часть игроков, для которых ставки – это не способ “снять” быстрые деньги, а возможность проверить свои аналитические способности и получить награду за работу ума.
“Бетсити” — один из старейших букмекеров России, пришел к нам с запросом: создать рекламу, которая не кричит, а говорит — с умом, стилем и уважением к аудитории. Ведь их клиенты не верят в халяву, они верят в собственные мозги.
Как мы это сделали?
У наших сценаристов было серьезное творческое ограничение – закон о рекламе, в соответствии с которым нельзя показывать в роликах людей и животных. То есть даже кот, делающий ставку на футбол (а такие коты есть), не подошел бы. Но мы же Media Glob — если нам говорят «нельзя», мы отвечаем: «Смотрите, как можно». И за пару дней придумали несколько совершенно разных концепций без людей и животных, зато с крутым посылом для целевой аудитории.
И одна из них практически сразу зацепила клиента. В этой концепции креаторы решили обыграть название букмекера и представили пространство ставок в образе города, где каждый небоскреб — возможность, а каждый поворот — вызов для игрока.
Созданием города занялась одна из наших команд по компьютерной графике, нарисовав с нуля все модели зданий и атрибуты мира. Художники придумали мегаполис с уникальными объектами, символизирующими разные виды спорта, – такой действительно хочется покорять.
У наших сценаристов было серьезное творческое ограничение – закон о рекламе, в соответствии с которым нельзя показывать в роликах людей и животных. То есть даже кот, делающий ставку на футбол (а такие коты есть), не подошел бы. Но мы же Media Glob — если нам говорят «нельзя», мы отвечаем: «Смотрите, как можно». И за пару дней придумали несколько совершенно разных концепций без людей и животных, зато с крутым посылом для целевой аудитории.
И одна из них практически сразу зацепила клиента. В этой концепции креаторы решили обыграть название букмекера и представили пространство ставок в образе города, где каждый небоскреб — возможность, а каждый поворот — вызов для игрока.
Созданием города занялась одна из наших команд по компьютерной графике, нарисовав с нуля все модели зданий и атрибуты мира. Художники придумали мегаполис с уникальными объектами, символизирующими разные виды спорта, – такой действительно хочется покорять.
Ролик выделил “Бетсити” на фоне конкурентов — без криков, пустых обещаний и силиконовых грудей, но с цепляющим визуалом.
Аудитория оценила: «Наконец-то реклама, которая не считает нас импульсивными игроманами».
Закон соблюден: ни одного человека или животного не было в кадре (возможно, пару котов и спряталось в зданиях, но мы их не заметили)
Даже в жестких рамках можно создать классный продукт, выполняющий задачу клиента — если делать ставку на ум. И на нас.
