Газпромнефть

Газпромнефть: Нам по пути!

Имиджевый ролик

Гонки, хоккей и огрооомная канистра бензина от сети АЗС «Газпромнефть»

С чего все начиналось?

Команда «Газпромнефть» обратилась к нам с задачей — создать серию видеороликов о победителях акции «Годовой запас топлива», проходившей в рамках программы лояльности «Нам по пути». Три счастливчика из разных уголков России должны были получить в подарок запас топлива на год вперёд, а мы – сделать так, чтобы об этом узнала вся страна. Пока все звучит вполне интересно и обычно.

Особенности кейса

Но не всё так просто. Проект сопровождался рядом вызовов, среди которых:

Ограниченные сроки От брифа и вводных до самих съёмок у нас было всего 2–3 дня. А потом ещё 2–3 дня на отрисовку CG

Особенности кейса Победители акции — реальные люди, которые изначально не были настроены на участие в съёмках и требовали особого подхода и гибкости в организации процесса

География Работа велась в нескольких городах параллельно

Высокие ожидания по охвату Акция имела федеральный масштаб, и от скорости нашей работы зависел охват целевой аудитории, а значит, и судьба следующих акций

Как мы это сделали?

Мы клонировали самих себя и отправились снимать три разные истории

Съемки первых двух роликов потребовали от нашего продюсера чудес дипломатичности и тайм‑менеджмента: сперва героем был многодетный отец, который никак не мог провести весь день на съемочной площадке. Потом группу ожидала одна из самых напряженных смен в их карьере – у них было всего полчаса, чтобы отснять гоночный трек с болидами.

01/

Третья съемочная команда столкнулась с другой задачей: необходимо было найти технический персонал для съемки в Омске, так как везти с собой группы из Москвы нерентабельно. Но страна наша полна талантов, так что мы с классными ребятами из омских продакшнов гоняли по трассам этого сурового края, а затем отправились с третьей победительницей акции на хоккейный матч, где перед многотысячной толпой она и забрала свой подарок.

02/

Таким образом, съёмки получились частично постановочными и тщательно продуманными, а частично это была полная импровизация. Наши ребята доказали, что ничем не хуже самых быстрых машин, и поставили рекорд по съёмке классного материала за ультракороткий срок.

03/

Ноу хау от нас

Потом наш художник по CG остановил время (он такое умеет) и отрисовал главные визуальные фишки роликов – огромные канистры, которые победители акции увозят с собой домой. Классный образ годового запаса топлива, который делает ролик визуально понятным и привлекательным.