Можно ли стать шоколадным тортом
и понравиться всем?
Серия HR-роликов для компании Лемана Про
Потому что сами работаем в классном месте и хотим помочь другим найти такое место для себя. Не там, где людей мотивируют печеньками и безлимитным кофе, а где выстроена целая система, которая дает возможность самореализации, роста, ощущение собственной значимости в компании. Представьте, если бы все люди мира занимались бы любимым делом в подходящих условиях – это был бы совсем другой мир!
К нам обратилась компания Лемана Про с задачей снять 5 hr-роликов для потенциальных соискателей. Сложность заключалась в том, что Лемана Про – очень классные. Сейчас расскажем поподробней.
Итак, клиент — большая компания с огромным опытом работы в области строительного ритейла. В структуре этой махины существует 4 основных направления: гипермаркет, офис, отдел ПРО и склад. И в каждом из этих департаментов работают разные люди — со своими чертами характера, амбициями, пожеланиями к трудовым условиям и т.п. Лемана Про разработала потрясающую систему работы со всеми этими группами. А нам предстояло рассказать об этом в нескольких коротких рекламных роликах.
То есть наша задача заключалась в том, чтобы создать работающую рекламу для 4 групп ЦА. Стать шоколадным тортом, который понравится всем.
Первым делом необходимо было разобраться в том, из чего этот торт готовить. Здесь нам на помощь пришёл клиент. И такое мы тоже очень любим — когда клиент заинтересован в том, чтобы творческая команда очень хорошо изучила то, что будет продавать. Нам устроили экскурсии в магазины, на склады и в центральный офис компании. Мы окунулись в самую гущу работы, приставали к продавцам-консультантам с расспросами, изучили меню столовых, поиграли в приставку в комнате отдыха и даже попытались сесть за руль погрузчика (но были выгнаны, потому что ТБ — это святое). В общем, изучили практическую сторону дела максимально дотошно.
Правда, в одну из поездок мы чуть не потеряли сценаристов. Во время экскурсии они услышали от сотрудников Лемана Про какие‑то непонятные слова: «оплачиваемый отпуск», «трудовой кодекс», «нормированный рабочий день», «премии» – и после этого резко пропали. Нашлись у отдела кадров, откуда были экстренно выманены обещанием творческих проектов.
Затем было множество созвонов с руководителями разных направлений, и вот рецепт вашего любимого десерта начал складываться.
Один «Дом», где есть место всем
Началась работа над сценарием. Мы комбинировали между собой идеи и посылы, стараясь создать универсальную формулу, придумывали ходы, которые цепляли бы и кассиров, и дизайнеров, и мужчин и женщин, и стар и млад. Согласования, драфты. Драфты, согласования. И наконец, мы придумали «дом», в котором нашлось место для всех целевых аудиторий. Пора было переходить к производству.
Оператор-постановщик Арсений Козин, режиссёр-постановщик
Tim Eight
У нас было три съёмочных локации, в которых мы должны были отснять 5 роликов: минутный (для всех групп ЦА) и четыре тридцатисекундных (для каждой группы ЦА).
Объём может показаться большим, но мы знаем, как побеждать. И вот смены были спланированы, люди были мотивированы, актёры были откастингованы и начались съёмки!
Проект обещал быть, мягко скажем, непростым. Поэтому и режиссёров мы искали суперских. От каждого мы получили по супер-тритменту. Клиент воскликнул: «СУПЕР!» и на две недели ушёл утверждать режиссёра (выбор был сложный, да). Мы до сих пор мечтаем оказаться в такой версии мультивселенной, где все эти режиссёры сняли свои ролики…
Сказать, что съёмки прошли гладко — значит сказать правду. Самым сложным был график: две ночные смены в магазине (ночные — потому что в магазинах нельзя снимать днём, иначе как вы купите себе обои), за ними дневная с уходом в ночь и ещё одна финальная дневная смена. Но таков путь.
Вообще пайплайн работ был похож на толстую змею, которая пожирала нас день за днём. Времени на постпродакшн было мало: через 18 дней после стопа мы должны были отдать первый готовый ролик клиенту.
Дальше мы поступим, как в байопиках про путь великих спортсменов к успеху (кому нужны подробности изнурительных тренировок): склейка — и мы уже стоим на пьедестале показываем клиенту финальные версии роликов. По секрету, за этой склейкой стоял титанический труд команд постпродакшна, особенно специалистов по CG. Ведь на их плечи легли практически все возможные направления графики: 2D-motion, clean-up, 3D-motion, VFX и все это в супер‑ограниченные строки.
Наша команда — от сценаристов до колористов — проделала огромную и сложную работу. Главная ценность этих роликов в том, что мы смогли «приютить» в них сразу 4! абсолютно разных посыла для абсолютно разных групп целевой аудитории. Кто больше? Мы готовы к новым вызовам)
4 ролика для каждой аудитории
✨ Нажмите на любую ссылку, чтобы увидеть, как меняется акцент под конкретную ЦА
Мы любим делать HR-ролики. Потому что сами работаем в классном месте и хотим помочь другим найти такое место для себя. Не там, где людей мотивируют печеньками и безлимитным кофе, а где выстроена целая система, которая даёт возможность самореализации, роста, ощущение собственной значимости в компании