Как заставить
зумеров работать?
Серия роликов для привлечения
молодежи на работу в X5 Group
молодежи на работу в X5 Group
История
Идея
Особенности
Как мы это сделали?
Результат
О - абаюнда
Наша команда, вооружившись вейпами и бабл-ти, тщательно изучила целевую аудиторию и создала сценарий, не типичный для «объявления о работе»
К нам пришел клиент с задачей создать 2 видеоролика для рекрутинга работников в магазины и распределительные центры «Пятерочки». Сложность этого кейса состояла в том, что будущим работникам – ну, то есть целевой аудитории ролика, по 16-18 лет. Попробуйте сказать своим 16-летним детям или племянникам, что неплохо бы повзрослеть и начать зарабатывать
Существующие в медиапространстве референсы были скучными, как урок математики в пятницу вечером, и абсолютно не цепляли ни нас, ни клиента.
И вряд ли бы зацепили молодежь. Как вообще привлечь видеоконтентом людей, воспитанных ТикТоком?
А вот так: говорить на языке аудитории, понимать ее потребности и удерживать внимание прикольными фишками на протяжении ролика. В общем, решать «взрослые» задачи клиента понятными зумерам приемами. И мы пошли решать.
Съемочный процесс
«Кино готово, осталось только снять»
А делать это в магазинах и распределительных центрах всегда сложно. Виной тому один факт – они не прекращают свою работу на время съемок. Но мы хорошо знаем лозунг советских комбайнеров (а зумеры – нет): «Ночь – работе не помеха»! Да вообще ничто нашей работе не помеха, если это нам интересно.
Первый ролик
Первый ролик в «Пятерочке» был отснят за 10 часов, начиная с закрытия магазина, и уже в 8 утра покупатели не обнаружили и следа нашей съемочной группы.
Второй ролик
Второй ролик снимался в распределительном центре в Подмосковье, где работа идет круглые сутки. С помощью правильного планирования и талантов продюсеров мы смогли органично влиться в жизнь РЦ и за время съемок ни разу не помешали трудовому процессу – и это при условии, что мы использовали рабочую технику и сотрудников.
В общем, еще одна суперсила нашей команды – быть незаметными, быстрыми и работать так, чтобы клиент сказал: “А за что платить, все же снялось само собой?”
Результат
Динамичные ролики, понятные целевой аудитории, реализованные в сжатые сроки и за небольшой бюджет – done! Клиент был в восторге. Мы доказали, что даже самую серьезную задачу можно решить с юмором и креативом. И теперь магазины и распределительный центр «Пятерочки» пополняются новыми талантами.
Гордимся собой и ждем новых вызовов
